広告、「効く」かどうかは
「クリエーティブ」しだい。

広告を正しく効果に結びつけるためには、
何よりスタートが大切です。スタートが全てと言っても良いと思います。
クライアントの皆様と最初に正確に深く合意すべきが
上記の内容です。
「なぜ？」の部分、「広告目的」に関しての共有です。
ここでブレない考え方が共有できれば、
戦略をシンプルに導くことが可能となります。

これにはふたつ意味があります。迷ったら、「短かな」方へ。（ミジカナホウへ）
表現の選択に迷った時の心づもりです。
短いコピーがベスト、と言っている訳ではありません。
コピーの長い短いは、そもそもメッセージの中身が決めることです。
最終的な選択に迷ったときは、より短いコピーへ。よりシンプルな表現へ。
「シンプルこそ強さ」は、不動の真実です。

もうひとつは、
迷ったら、「身近な」方へ。（ミジカナカタへ）
アイデア、企画、コンテ、コピー、セリフ、キャスティング、キャラクター・・・
広告制作は、始まりから仕上げまでひとつ一つの判断を積み重ねながら
戦略を具現化する表現へ追い込んでいく作業です。
ただ、プロセスで様々な選択に迷う局面が出てきます。
そうしたときは、「無頓着な第三者」の意見に耳を傾けることも重要です。
「無頓着な第三者」の代表は、例えば「身近な」家族です。
自分に対する忖度も何もなく、その案件に無頓着な立場から、
純粋にそのアイデアに対する意見を言ってもらう。
（身内だと何でも言いやすいですから。）
そうした声に対し、つねに自己の“アタマ”を開き続ける。
広告の「受け手」の視点にいつもナマナマしく触れながら、企画を磨いていくことを
変わらぬスタイルにしたいものです。